Calma
Um bloqueador de apps gentil para iPhone. Uma pausa calma no lugar de um muro.
O case em 30 segundos
O problema
O Tempo de Uso é gratuito, mas um toque em Ignorar Limite desfaz tudo. Os bloqueadores rígidos vão para o outro lado, com muros, sequências e culpa que as pessoas acabam apagando. Tinha espaço para algo no meio.
Meu papel
Tudo: produto, marca, interface e código. Desenhei o app e o design system, desenvolvi em React Native com as APIs de Tempo de Uso da Apple e lancei o site de marketing.
O resultado
O Calma, publicado na App Store em inglês, português e espanhol, e o trycalma.app, um site guiado por conteúdo e feito para ser encontrado nas buscas.
O Tempo de Uso, só que mais gentil
O Calma é um bloqueador de apps gentil para iPhone. Você escolhe os apps que te puxam (Instagram, TikTok, YouTube), os momentos do dia que quer de volta, como trabalho, jantar ou hora de dormir, e o Calma deixa esses apps descansando nesses horários usando o Tempo de Uso da Apple.
É um projeto pessoal que eu toco de ponta a ponta: decisões de produto, design, o app de iOS e o site que leva as pessoas até ele.
O limite está a um toque do Ignorar
A maior parte da rolagem começa como reflexo: você desbloqueia o celular para ver as horas e cai num feed. O Tempo de Uso só conta minutos, e quando o limite aparece, um toque em Ignorar Limite vence. Os bloqueadores rígidos respondem com muros, e um bloqueio que parece castigo costuma ser apagado.
Como poderíamospegar o reflexo na hora certa, sem transformar o celular num castigo?
Onde o Calma se encaixa
Antes de desenhar, mapeei as ferramentas que as pessoas já tentam e onde cada uma falha com elas.
Nativo, fácil de ignorar
O Tempo de Uso é gratuito e todo mundo começa por ele, mas o Ignorar Limite está sempre a um toque.
Muro convida à fuga
Bloqueadores que te trancam funcionam até parecer castigo. Aí são apagados ou contornados em silêncio.
A pausa é a brecha
Uma pausa curta na hora de abrir pega o reflexo. Um bloqueador calmo, construído sobre o Tempo de Uso, era um espaço que ninguém ocupava.
Princípios que guiaram o design
Uma pausa, não um muro
Os bloqueios são aplicados pelo iOS, então valem mesmo com o Calma fechado. Mas a tela de bloqueio é calma: o app "está descansando", com um só caminho de volta à calma.
Um bloqueador gentil é mais fácil de pular, então sair tem um custo: a sessão de foco só termina antes com um toque longo de 3 segundos.
Sem sequências, pontos ou culpa
O único número de progresso é o tempo protegido. Sem rankings, gráficos de uso ou mensagens de culpa, porque a vergonha faz as pessoas largarem a ferramenta, não o hábito.
Menos do feedback gamificado que puxa engajamento em outros apps.
Momentos, não regras
As pessoas pensam em partes do dia, não em agendas e categorias. Toda regra se lê como uma frase, "Bloquear 5 apps nos dias úteis das 09:00 às 17:00", e vive num Momento como Foco no Trabalho ou Noite Tranquila.
Janelas de horário, limites diários e limites de aberturas precisaram caber no mesmo padrão de frase.
Privado por padrão
Sem conta e sem nuvem: as regras ficam no iPhone, e o Calma não vê o que você faz dentro dos apps.
Sem sincronizar entre aparelhos e sem backup dos seus Momentos.
Um lugar tranquilo no celular
O app gira em torno do dia que ele protege: a paisagem vai da manhã à noite, e uma capivara reflete como as coisas estão indo, sem nunca julgar.
O dia, da manhã à noite
A tela inicial mostra o que está descansando e o que vem depois, numa paisagem que acompanha a hora do dia. Uma linha do tempo marca os momentos protegidos de hoje.
Momentos escritos como frases
Cada Momento é uma regra que dá para ler em voz alta. Escolha os apps, os dias e os horários, ou comece por uma rotina pronta como Foco no Trabalho, Noite Tranquila ou Jantar em Família.
O foco e a tela de descanso
As sessões de foco vão de 15 a 180 minutos e terminam sozinhas. Quando alguém abre um app que está descansando, o iOS mostra a tela de bloqueio desenhada para o Calma.
Uma capivara que nunca julga
A mascote reflete o estado do seu dia e respira devagar na tela. Ela dá calor ao produto sem transformá-lo num jogo.
trycalma.app, um site feito para ser encontrado
Desenhei o site como um dia da manhã à noite, igual ao app, e desenvolvi com Astro. A função dele é fazer o Calma ser encontrado: guias que respondem o que as pessoas buscam, comparações honestas com outros bloqueadores e um guia de afirmações permitidas que mantém cada página verdadeira.
No ar, e ainda no começo
O Calma está na App Store em inglês, português e espanhol, com assinatura Pro e teste gratuito, e o trycalma.app cresce com os guias. Ainda é cedo, então não vou citar números por enquanto.
O que eu aprendi
- 01Ser dono do produto inteiro muda o jeito de desenhar. Cada tela precisava valer a pena de construir, testar e manter sozinho.
- 02Restrição de plataforma é material de design. O Tempo de Uso decide o que um bloqueador pode fazer; o trabalho foi fazer esses limites parecerem calmos, e não quebrados.
- 03Tom é funcionalidade. Tirar sequências e culpa foi uma decisão de produto, não um ajuste de texto.